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春节将至,家家户户已开始筹备新年、采办年货,线上线下各平台也提前进入年末狂欢促销季。在今年不少异乡人决定原地过年的背景下,给家人朋友送年货依然是刻在中国人DNA里的春节传统,给家人网购年货和寄递年货也成为了一种新“团圆”方式。
为顺应新年消费的特殊形势,不少快递公司纷纷加入“春节不休”行列,除了在业务层面推出各项服务保障举措外,在营销领域也各显神通。
顺丰近期上线了一支主题为“顺丰相伴顺丰年”的春节TVC,以“相伴”串联起不同年末场景,突出坚守和展望;京东物流贯走温情套路,今年也发布了一系列以“年味”为主题的TVC和海报组图。
今年首次加入到春节不打烊行列,德邦快递另辟蹊径,突破了行业一贯以来讲述春节温情故事的营销思路,以一支名为“我开门,你收获”的春节TVC率先惊喜亮相。凭借电影级别的画面质感、希望和期待为主的传播基调,这支TVC在年前第一波营销中成功刷屏朋友圈。之后德邦快递又紧贴当下原地过年的热点,在@德邦快递官方微博
